La crise sanitaire et la fermeture des salles de sport en 2020 a permis la démocratisation de la pratique sportive à domicile et l’émergence de nouveaux modèles. Par exemple, les applications de santé et de fitness ont été téléchargées plus de 2.5 milliards de fois. Le sport a vu sa définition évoluer, passant d’une activité occasionnelle à un véritable style de vie. Pour répondre à cette tendance, les marques, les retailers et mêmes les coachs sportifs mettent en place des modèles d'entraînements hybrides alliant par exemple shopping et art- de-vivre avec le sport. Ces stratégies sont attrayantes pour les clients et permettent d’apporter un côté ludique et fun à la pratique sportive.
Tour d’horizon de nos 4 initiatives favorites :
1. Galeries Lafayette Haussmann : inauguration de la « Wellness Galerie »
Les Galeries Lafayette ont annoncé l’inauguration prochaine d’un nouvel espace de bien-être unique en Europe, la « Wellness Galerie ». Les 3000m2 du sous-sol du grand magasin vont être complètement réaménagés en un lieu de vie offrant une approche holistique inédite, pour réconcilier le corps et l’esprit. La Wellness Galerie proposera différentes expériences autour du bien-être (sauna infrarouge, hammam), des soins (cabine de massage) et du sport (cours collectifs et individuels, salle de sport). Le but des Galeries Lafayette est de devenir une destination incontournable dans l’univers du bien-être et de répondre à l’évolution des modes de consommation à travers la recherche d’expérience et de bien-être.
2. Hermès : Hermès Fit et son gymnase éphémère
Du 1er au 5 décembre 2021, la maison Hermès a présenté ses collections d’accessoires via HermèsFit, des cours de sport ludiques et insolites. Prenant la forme d’un gymnase éphémère, ce pop-up store organisé à l'école des Beaux-Arts de Paris a proposé plusieurs activités sportives animées par des coachs sous un format inédit : yoga avec un carré de soie, boxe avec des bracelets ou même stretching avec une ceinture. La touche d’humour décalée utilisée par Hermès sensibilise le public à la pratique d’une activité physique et met en valeur les accessoires de la maison dans un contexte atypique.
3. Printemps : inauguration d’un nouvel espace « Athleisure »
Le 8 septembre 2021, le Printemps Haussmann inaugurait un nouvel espace consacré à l’athleisure. Plusieurs marques telles que Circle Sportswear ou Girlfriend Collective y sont proposées, mettant à l’honneur différents types de sport tels que le yoga, le Pilates ou le fitness. Cette sélection de mode, d’accessoires et de cosmétique s’accompagne d’expériences autour du sport, avec par exemple l’organisation de cours collectifs.
4. Un cours de yoga dans un restaurant : Clotilde Chaumet x Daroco
Tous les jeudis du mois de juin 2022, Clotilde Chaumet et le restaurant parisien italien Daroco se sont associés pour organiser des cours de yoga et des sessions de sound bath dans ce lieu atypique, à la frontière entre la jungle urbaine et l’élégance parisienne. Clotilde a enseigné sa méthode TIHHY, un univers créatif mêlant yoga, musique, expression corporelle et spirituelle.