Les marques intègrent régulièrement les collaborations à leur calendrier d’actions marketing, faisant du co-branding un outil privilégié pour créer désirabilité et buzz autour d’un lancement de produit. L’année 2022 a vu se renforcer un mélange des genres particulièrement intéressant pour Hercule Studio, les collaborations luxe et streetwear ! D’après Jean-Marc Chauve, directeur de la marque Imane Ayissi : « Le streetwear est un horizon régénérant pour les marques de luxe ». Plusieurs maisons de luxe ont donc revu le branding de leur marque le temps d’une collaboration avec une marque de streetwear afin de dynamiser leur image et d’attirer une nouvelle clientèle.
Tour d’horizon de nos 6 collaborations emblématiques favorites, parfaites ambassadrices de notre vision du Beau pour faire du Bien :
1. Ami x Puma
La maison parisienne AMI s’est associée à Puma pour créer une collection sportswear moderne, minimaliste et élégante. Pour l’occasion, un logo fusionné des deux maisons a été créé et placé sur tous les articles de la collection pour renforcer le côté signature et unique de la collaboration. Le thème de la collaboration s'articule autour de la notion d’amitié, valeur commune partagée par les deux marques.
2. Technogym x Dior
La maison Dior s'allie au fabricant Italien Technogym pour créer une collection d’accessoires de sport en édition limitée. Cette collaboration s’inscrit dans la volonté de Dior de renforcer son expertise sportive, notamment à travers sa ligne sportswear « Dior Vibe ». La collection comprend un tapis de course connecté, un banc de musculation multifonctionnel, mais aussi un ballon de gymnastique, le tout personnalisé à l'image de la maison de couture. L’idée de cette collaboration est de promouvoir un style de vie sain, guidé par les valeurs de santé, d’excellence et de style.
3. Louis Vuitton x NBA
À l’occasion du 75ème anniversaire de la NBA, la maison française Louis Vuitton s’associe à la ligue professionnelle américaine de basketball pour revisiter des produits de maroquinerie désignés par Virgil Abloh. La collection comprend un sac à dos, un sac de voyage, un portefeuille, un étui à lunettes, mais aussi un sac de sport et un porte-gourde.
4. Gucci x Adidas
Lors du défilé de la Fashion Week S/W 22-23 à Milan, la maison italienne Gucci a annoncé sa collaboration avec l’équipementier Adidas. Inspirée du style campus US, la collection revisite les tenues des clubs de sport dans des couleurs vintage, signature de Gucci. Pour l’occasion un logo commun aux deux marques a été créé. Soucieux de l’environnement, Adidas et Gucci se sont engagés à créer une collection totalement respectueuse de l’environnement.
5. Jacquemus x Nike
À l’occasion de ses 50 ans, la marque Nike dévoile en mai 2022 sa collaboration avec la maison Jacquemus. Estivale, féminine et minimaliste, la collection s’inspire des modèles Nike des années 90 et « célèbre la multi dimensionnalité des athlètes contemporaines ». Dans cette collection imaginée comme un « Runway to Sport », Jacquemus revisite également la paire de sneakers préférée de son créateur, le modèle Humara.
6. Balenciaga x Adidas
C’est lors de son défilé S/S 23 que Balenciaga a distillé des pièces de sa collaboration avec Adidas. Les pièces les plus symboliques et iconiques des deux marques ont su se marier pour un résultat inédit. Les essentiels du vestiaire d’Adidas tels que les joggers et les baskets se sont vus relookés par la maison Balenciaga. Du côté de la marque de luxe, ses sneakers Triple S et son sac Hourglass sont également agrémentés des trois célèbres bandes de la marque Allemande.